Inhalt Body Bereich - Content - Text
Body - Der Dokumentenkörper
Neben dem Dokumententitel ist vor allem der Dokumentenkörper bei der Onpage Optimierung ein wichtiger Bereich hinsichtlich der Relevanzbeurteilung.
Innerhalb des <BODY>-Tags ist der Fließtext enthalten. Dieser muss, passend zum Thema des Webdokuments, die entsprechenden Keywords aus der erstellten Keyword- Liste enthalten. Die Gewichtungsmodelle beachten hierbei die relative Worthäufigkeit sowie die Lage und Auszeichnung von Keywords. Wie hoch die relative Worthäufigkeit bzw. Keyword-Dichte (engl. Keyword Density) gewählt werden soll, lässt sich nicht generell festlegen.
Werden die Keywords zu häufig eingesetzt, droht eine Abstrafung aufgrund von Keyword-Stuffing. Ist die Keyword-Dichte dagegen zu gering, kann Google
das Webdokument als nicht relevant genug einstufen. Wir empfehlen als Obergrenze für eine erlaubte relative Keyword-Dichte im Dokumentenkörper 5 bis maximal 15 Prozent. Speziell für Google kann diese Grenze als zu hoch angesehen werden. Häufig kann es aber auch sinnvoll sein, auf das Keyword Tag gänzlich zu verzichten und die Suchbegriffe nur im Text zu verwenden. Obwohl die Keyword-Dichte mit speziellen Tools sehr einfach gemessen werden kann, ist es im Allgemeinen nicht möglich festzustellen, ob eine Platzierung durch die Keyword-Dichte oder andere Faktoren zustande gekommen ist. Für einen Website-Betreiber ist es nach Erstellung des Inhalts wichtig, zu prüfen, welche Keywords am häufigsten im Webdokument auftreten. Dadurch lässt sich erkennen, ob bestimmte Keywords ungewollt sehr häufig
im Text auftreten oder ob der Anteil bestimmter Keyword-Kombinationen zu gering ist.
Im Zusammenhang mit der Keyword-Dichte muss die Lage und Auszeichnung von Keywords berücksichtigt werden. Beim Schreiben des Fließtextes sollte das journalistische Grundprinzip der invertierten Pyramide beachtet werden. Nach diesem Prinzip sollen die bedeutenden Informationen am Anfang des Textes stehen. Die Bedeutung nimmt mit der Länge des Textes stets ab. Folglich müssen die wichtigen Keywords an prominenter Position, d.h. innerhalb der ersten 1000 Zeichen aufgeführt werden.
Zur besonderen Auszeichnung von Keywords eignen sich bestimmte HTML-Tags. Die Tags <h1> bis <h6> sind in HTML für Überschriften (Headings) vorgesehen, wobei das <h1>-Tags die höchste Ebene darstellt. Ist ein Keyword beispielsweise in ein <h1>Tag eingebettet, wirkt sich dies positiv auf die Relevanz des Webdokuments aus. Google berücksichtigt, dass eine Überschrift hervorragend dazu geeignet ist, das Thema eines Abschnittes zu beschreiben. Ein Website-Betreiber sollte auf eine einheitliche Gliederung achten. Im Idealfall entsteht ein ausreichend langer Text, der in mehrere Absätze unterteilt ist und mit Überschriften strukturiert wird. Die wichtigsten Keywords sollten hierbei zu Beginn des Webdokuments im <h1>Tag
enthalten sein. Ein Grund wieso Website-Betreiber den Einsatz der <h>Tags oftmals vermeiden, ist die Verunstaltung eines Visuell ansprechenden
Designs. Eine Lösung dieses Problems kann mit sog. Cascading Style Sheets (CSS) erfolgen. Hiermit lässt sich die Darstellungsform der einzelnen
Tags festlegen. Der Einsatz von CSS empfiehlt sich generell für den Zweck der Suchmaschinenoptimierung.
Auch Keywords die Fett, unterstrichen oder kursiv ausgezeichnet sind, haben einen besonderen Stellenwert. Wichtige Keywords sollten vor allem zu beginn des Textes hervorgehoben werden. Es macht allerdings wenig Sinn ganze Textabschnitte oder sämtliche Keywords aus dem definierten Spektrum hervorzuheben. Grundsätzlich ist ein maßvoller Umgang mit den Hervorhebungen angebracht.
Wir bedanken uns ganz herzlich bei Philipp Wiedmaier, der uns erlaubt hat Texte aus seiner Diplomarbeit zu übernehmen.